BEER is MEDEA 今回は“T-SHIRTS as MEDIA”と言うことで恐らく世界で一番人気のある“Beer T”を取り上げます

「TRANSPORTR BEER MAGAZINE」は毎日更新しています。公開時刻は毎朝9時が基本「ビールの朝刊」と覚えてください。この時間に読むと間違いなく朝からビールを飲みたくなりますので　お気をつけください。

"TRANSPORT BEER MAGAZINE" is updated daily. The publication time is generally 9 AM every morning (please forgive any variations in time). Remember it as "the morning beer newspaper." Be warned, reading it at this time will undoubtedly make you want to drink beer in the morning.

恐らく日本一売れているビールTシャツをご存知でしょうか？。　いや　もしかしたら世界一売れているビールTシャツです。

本題に行く前に　少し予習をしましょう。

Tシャツの原型は、19世紀末から20世紀初頭にかけて登場したと言われています。

19世紀、ヨーロッパやアメリカで使われていた「ユニオンスーツ(UNION SUIT)」という全身を覆う下着が分割され、上下に分かれたのがTシャツの始まりです。これにより、動き易く、かつ洗濯し易いアンダーウェアとして活用されました。昭和の時代　「Tシャツは下着」という概念が一部にはあったように思います。

1920年代にアメリカの小説家のF・スコット・フィッツジェラルド(Francis Scott Key Fitzgerald/1896ー1940）が著作『この楽園の彼方（This Side of Paradise）』の中で「T-shirt」という言葉を使ったことが、この「T-shirt」と言う名称が普及しました。

その後、1913年〈NAVY〉ことアメリカ海軍が公式の下着としてTシャツを採用したことで、一気に広まりました。

1960年代になるとシルクスクリーン技術の進歩により、Tシャツにメッセージやイラストをプリントすることが容易になりました。これにより、Tシャツは個人や団体がメッセージを伝えるメディアへと進化しました。例えば、反戦運動や公民権運動のスローガンがプリントされたTシャツが登場しました。

そして　何と言っても1970年代から1980年代にかけて、バンドTシャツが音楽ファンの間で流行しました。例えば、ローリングストーンズやピンク・フロイドのTシャツは、音楽だけでなくその文化の一部として受け入れられました。

正確な情報はないのですが　世界一売れたバンドTシャツは1971年にミック・ジャガー（Michael Philip Jagger/1943ー）の発案によりジョン・パッシュ（John Pasche）がデザインした「Lips and Tongue」だという　都市伝説があるようです。

ちなみに世界で最も売れているTシャツNo1ブランド、それはGILDAN社だそうです。

直近ではアパレルメーカーのうユニクロが「PEACE FOR ALL」はと言うチャリティTシャツプロジェクトを立ち上げていて、2022年6月のプロジェクト開始から約4年で1,000万枚以上の販売を突破しました。（2026年4月時点）。このプロジェクトの利益全額（約30億円）は国内外の支援団体へ寄付されています。

ピカソとの初のコラボレーションTシャツ（2026年3月）

自分の個性や主義主張を表現する手段であり、他者とのコミュニケーションを図れる媒体とも言えるのがTシャツです。

「ビール大好き」を公言していらしゃる作家の村上春樹氏も　〈T-shirt　freak〉のお一人。本文中にはしっかり「ビール関係」のT-shirtコレクションも掲載されています。

さて本題に進みましょう

日本一売れているビールTシャツはコレです。

コロナ前の2019年度には約10億円だったオリオンビール関連グッズ全体の流通額は、コロナによる観光客の大幅減で2020年、2021年は約3億円まで落ち込んだそうですが、コロナ禍明けで観光客が戻り始めた2022年には約10億円に回復。その後は右肩上がりを続けて、2024年度に約30億円。そして、2025年度には60億円を突破しました。

この数字が「日本一売れているビールT-shirt」に違いないという根拠にあたる訳ですが、那覇のメインストリート国際通りや那覇空港を歩くと、オリオンTシャツを着ている人が必ず目に入ります。

沖縄を訪れる観光客の「ほぼ全員が知っている」と言っても過言ではないオリオンビールですが、多分　オリオンビールを飲まない人も　このTシャツを着ています。

オリオンビールという企業がライセンス事業としてビール会社という枠を超えて目指すのは「ライフスタイルブランド企業」の姿

同社がライセンス事業として目指すのは、オリオンビールが生活に溶け込んだ「ライフスタイルブランド」の確立。

オリオンビールはキリン、アサヒ、サッポロ、サントリーの大手４社に続く　大手５社の順位としてカテゴライズされます。しかし　このように「ライフスタイル企業を目指す」という、これこそ　大手４社には　真似のできないブランディング戦略です。

ANOTHR STORY

オリオンビールはクラフトビール企業ではありません。

しかし、オリオンビールがクラフトイズム（Craftism）のDNAから誕生したビールだ。と思う歌があります。その歌は、沖縄県石垣島出身のバンドBEGINの「オジー自慢のオリオンビール」です。この曲から感じ取れるのは「オジー（おじいさん）が自慢するほど昔から親しまれたビール」という歴史感です。

曲の終盤になると、「オジー自慢のオリオンビール♪」だった歌詞が、必ずと言っていいほど「ワッター自慢のオリオンビール♫」の替え歌になっています。ワッターとは「私たち」という意味。ニュアンスとしては「俺たち」のほうが近いかもしれません。

事実　Tシャツ以外にも　アウター、バッグといったアパレル関係を中心に、食品系の商品も誕生しています。ライセンス事業の契約社は、2025年の時点で約35社約750商品に上っています。

まさに「ライフスタイルブランド」ビール企業ですね。沖縄の言葉で「乾杯」は主に「カリー！」（嘉例！）と言います。

ぜひ　「ぐすーよー、カリーさびら（皆様、乾杯しましょう）」といきたいところですね。

本日のお題は「Beer as Media」でしたのに　もう少しT-shirtの話題をさせてください。

西海岸を旅すると、今でもタイダイ染めのTシャツがスーベニアで売られています。

このTシャツの生みの親がGrateful Dead

1965年にジェリーガルシア(Jerome John "Jerry" Garcia/1942-1995)を中心に結成したロックバンドです。（1995年にジェリーの死をもってバンドは解散）

Grateful Deadはヒッピー文化を象徴するアーティストで、一部のアメリカ人にとっては演歌のような存在です。ポートランドが現代のカウンターカルチャー（counterculture/対抗文化）の流れを汲んだ街ならば　1960年代から1970年代にかけて、アメリカのカウンターカルチャーの拠点はサンフランシスコでした。そのカウンターカルチャーの象徴がGrateful Deadでした。

彼らの最大の特徴はライブ音源や写真を交換し合うことで、ファン同士に仲間意識を芽生えさせ、大きなコミュニティーを形成していき、そのヒッピー集団は〝デッドヘッズ〟（Deadheads）と呼ばれ、今でもそのコミュニティーは根強く存在しています。

ガルシア(Jerome John "Jerry" Garcia/1942-1995)を中心に結成したロックバンドです。

　Grateful Dead Juicy Pale Ale　というクラフトビールはバンドが解散しても売れ続けています。

© 1995 -2026, Dogfish Head Craft Brewery .Milton DE . Off-Centered People Drink Responsibly

Dogfish Head Breweryの創業者サム・カラジョーネ（Sam Calagione）のような醸造家が提唱したことで知られているのが「エクストリーム」という概念。

この"Extreme"（過激）らしさがGrateful Deadとのコラボによって　脈々と息づいていると言う訳です。

そして生まれたクラフトビールがGrateful Dead Juicy Pale Ale　です。

今回のMEDIA 編　“T-SHIRTS AS MEDIA”いかがでしたか？

最後に　こんなサービスをご紹介して　この回を終わりにします。

SUZURI（スズリ）のTシャツは、画像をアップロードするだけで誰でも簡単にオリジナルTシャツを作成・販売できるサービスです。自分のブランドのロゴをデータ送信して　Tシャツの型を指定するだけ。

https://suzuri.jp　サイトをご覧になるだけでも　見てください、参考になるはずです。

この写真はあくまでもダミーですが　実際にトライアルした方によると信じられないぐらいに　手軽にオリジナルT-shirtが完成するとのこと。ポイントは豊富なカラー（26色以上）と5.6オンス以上のタフな綿100%生地が特徴で、在庫リスクなしで受注生産・発送まで完結するという点。ご興味のある人はぜひ　URLからサイトを見てください。

と言うことで　「“T-SHIRTS as MEDIA”」の回は終了。次回の「BEER is MEDIA」もお楽しみにしてください。

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