21st Amendment、復活 Part2

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21st Amendment

なぜ21st Amendmentは「キリン傘下」と言われたのか？

“キリンと深く関係する流通・投資ネットワーク” には入っていた。背景には、 Brooklyn Breweryとの関係があります。 2017年、 Brooklyn Breweryは21st Amendment Brewery Funkwerks へ少数出資・販売提携を行いました。

しかしその前年、 Brooklyn Breweryには Kirin Holdings が24.5%出資していた。

いまさら聞けないクラフトビール基本の「キ」

スティーブ・ヒンディ(Steve Hindy)がブルックリン・ブルワリー(BrooklynBrewry)を創業したのは1988年。「アイ・ラブ・ニューヨーク」キャンペーンのロゴで知られるグラフィックデザイナーのミルトン・グレイザ－（Milton Glaser）に、会社のロゴデザインを依頼しています。

このため当時アメリカのクラフト界隈では、「21st Amendmentは実質キリン系では？」という議論がかなり起きました。ただし実際は“間接的” ここがポイント。

Brooklyn Brewery側は当時、「Kirinは21st Amendmentへの投資には関与していない」とかなり明確に説明しています。

つまり構造としては：

Kirin ↓（24.5%出資）

Brooklyn Brewery ↓（少数投資）

21st Amendment というかなり間接的な関係。なので、 ABIのGoose Island KirinのNew Belgium SapporoのStone Brewingのような、 “完全買収型”とは全く違いました。

実際の運営主体は？最後まで実質的な経営をしていたのは： Shaun O’Sullivan Nico Freccia 創業者チームです。

2015〜2018年、米クラフト業界は “全国流通戦争”の最中

つまり、「独立系クラフトのまま巨大化した」という珍しいケース。

これはかなり重要。なぜBrooklyn Breweryと組んだのか？ここも当時の時代背景がある。

2015〜2018年頃、アメリカクラフト業界は： “全国流通戦争” の時代でした。

各社は：物流網ディストリビューション他州販売生産能力を求めていた。そこでBrooklyn Breweryは：自社単独ではなく “クラフト連合”的ネットワークを作ろうとしていた。 21st Amendmentは、その西海岸側の重要ブランドだった。でも結局うまくいかなかった。

「全国流通」から「ローカル重視」小規模回帰へ移行

理由はシンプル。

市場が変わったからです。当時は：「全国ブランド化＝成功」だった。しかし今は：ローカル重視フレッシュ重視 Taproom文化小規模回帰へ完全に移行した。

つまり、 21st Amendmentは： “2010年代型クラフト成長モデル” の最後の世代だったとも言える。面白いのは今回の復活今回買ったのは、巨大資本ではなく： Evil Genius Beer Company しかも彼らは：工場を買わないブランドだけ取得 Contract brewing活用軽量運営を選んだ。